Kopikrama adalah subrand coffee shop dibawah naungan JCH yang mengkhususkan diri bagi segmen muda. Logomark yang terbuat dari komposisi merantai merupakan representasi tentang rantai kekeluargaan nan akrab yang tercipta antara barista, founder & konsumen yang seolah disatukan oleh kopi.
Di bagian tengah logomark terdapat siluet yang unik dan memiliki dwi makna dan persepsi. Makna pertama dari siluet itu adalah gambaran secangkir kopi yang tersaji dari biji kopi nusantara yang paling berkualitas. Visual tetesan diatas cangkir kopi menggambarkan ‘sari-sari’ terbaik yang terkumpul melalui proses coffee brewing. ‘Sari-sari’ itulah yang disajikan di setiap cangkir kopi konsumen Kopikrama.
Makna kedua dari siluet tersebut adalah representasi dari wajah gembira & tersenyum lebar. Saya memiliki harapan bahwa melalui setiap cangkir kopi yang disajikan kepada setiap pencinta kopikrama dapat menghadirkan pengalaman kegembiraan & percakapan yang penuh tawa.
Logotype Kopikrama ini dibuat total secara custom & khusus (bukan default font biasa). Custom treatment ini saya lakukan karena terinspirasi dari visi sang Owner yang memiliki jiwa perfeksionis, berkarakter kuat, orisinil, dan selalu mengusahakan idealismenya. Saya ingin menciptakan logotype yang berkarakter kuat, mendobrak dan sangat khas Kopikrama. Huruf r dan a yang berkaitan berupa Ligatures menggambarkan hubungan kekeluargaan yang cair antar konsumen dan tim Kopikrama. Huruf i dengan bentuk titik teratas i yang dicustom seperti bentuk biji kopi mengibaratkan bahwa kopi adalah suatu entitas yang patut dihormati karena proses pembuatannya yang panjang dan kompleks dalam menghasilkan yang terbaik.
Meskipun secara keseluruhan, logo tampak berkarakter dan orisinil, namun saya ingin agar tampilan overall logo tetap modern, dan relevan dengan standard internasional. Istilahnya ialah menggambarkan budaya Indonesia namun tetap pada takaran dan porsi yang pas dan tidak berlebihan.
Uploaded 09 December 2019